Главная > УФАС по Республике Хакасия > КОГДА «ОБНАЖЕНКА» УМЕСТНА В РЕКЛАМЕ?
КОГДА «ОБНАЖЕНКА» УМЕСТНА В РЕКЛАМЕ?20-05-2021, 13:09. Разместил: Admin |
«Реклама – величайшее искусство XX века». Эта фраза принадлежит выдающемуся канадскому философу, культурологу, филологу Маршаллу Маклюэну. С этим трудно поспорить: чтобы продать товар, необходимо рассказать о нем так, чтобы его захотелось купить. К сожалению, многие рекламодатели и рекламораспространители в погоне за удачным слоганом, привлекательной картинкой доходят до неприкрытой атаки на потенциального потребителя и серьезно нарушают законы. Иногда это происходит по незнанию.
Как избежать нарушений, продвигать свой товар на рынке законно и добросовестно, при этом – эффективно – рассказывает заместитель руководителя Хакасского УФАС России Ольга Липина. - Одна из задач антимонопольной службы – контроль за соблюдением рекламного законодательства. Как в нашей республике обстоит с этим дело? Насколько часто вы фиксируете подобные нарушения? - В среднем ежемесячно мы возбуждаем по одному рекламному делу. Чаще всего бизнесмены Хакасии нарушают Федеральный закон о рекламе в части рассылки нежелательных смс, при рекламировании финансовых и медицинских услуг. - Что необходимо знать, чтобы не нарушать закон о рекламе? - Главное, о чем говорит федеральный закон, - реклама должна быть достоверной и добросовестной. Недобросовестная реклама не допускается. - Что это значит? - Добросовестная реклама содержит правдивую информацию о товаре либо услуге, не вводит в заблуждение потребителей и тем более не обманывает его. - Можете привести чек-лист, что в добросовестной рекламе должно быть обязательно? - Рекламодателю и рекламораспространителю необходимо указывать: - соответствующие действительности сведения о рекламируемом товаре/услуге, условиях его приобретения или использования; срок акции, акционные товары, подарки; в рекламе товаров при дистанционной продаже должны быть сведения о продавце: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве ИП. Кроме того, важно немедленно прекратить распространение рекламы в случае обращения абонента или адресата, не давшего согласие на это. Рекламу медицинских услуг и лекарственных препаратов нужно сопровождать предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией или получения консультации специалистов. В рекламе финансовых услуг - указывать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги, все условия оказания услуг, влияющих на сумму доходов, условия о процентной ставке, сумме и сроке кредита, платежах и комиссиях по кредитным операциям, о доп. расходах заемщика, связанных с получением кредита. - А что категорически запрещено при рекламировании товара/услуги? - Действующее в нашей стране законодательство запрещает: - рекламировать товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации; - рекламировать наркотические, психотропные препараты; - рекламировать взрывчатые вещества, кроме пиротехники; - рекламировать табак, табачную продукцию, табачные изделия, никотинсодержащую продукцию, курительные принадлежности, в том числе трубки, сигаретную бумагу, зажигалки, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальяны; - рекламировать медицинские услуги по прерыванию беременност; - рекламировать товары, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений; - рекламировать товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации; - рекламировать органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи; - использовать сравнительные характеристики товара с употреблением слов: лучший, первый, номер один; - вводить в заблуждение потребителей рекламы, искажать смысл информации, допускать неоднозначное ее толкование. Пример: если предлагается кредит, не писать «рассрочка»; - размещать рекламу товаров/услуг для детей без указания категории данной информационной продукции; - размещать информацию по подготовке и написанию выпускных квалификационных работ, научных докладов, других работ, подлежащих госаттестации; - распространять рекламу по сетям электросвязи, в том числе посредством телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи без согласия адресатов; - использовать бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека, официальных государственных символов (флаг, герб, гимн), религиозных символов, объектов культурного наследия; -использовать сети электросвязи для распространения рекламы с применением автоматического дозванивания, автоматической рассылки - рекламировать алкогольную продукцию с наименованием марки напитка, который содержит более 0,5 спирта. - В нашей республике такие нарушения имеют место? - К сожалению, да.Любимый образ для рекламирования чего угодно, вплоть до продажи древесины, у местных бизнесменов, - обнаженные тела женщин. Бесспорно, мужскую часть населения эти образы привлекают. Однако часто броскость, яркость картинки не соответствует вообще объекту рекламирования. А это – прямое нарушение, за которое предусмотрена административная ответственность. - А если рекламируется нижнее белье, купальники? - В этом случае использование полуобнаженного тела уместно. Так как рекламируется то, что изображено на баннере. - Нарушителям законодательства грозят штрафы? - В том числе и штрафы. За нарушение закона о рекламе предусмотрены административные штрафы: - от 2 до 2,5 тыс. рублей для граждан; - от 4 до 20 тыс. рублей – для должностных лиц; - от 100 до 500 тыс. рублей для юридических лиц. При этом в случае выявления незлостного нарушения, совершенного впервые,нарушитель (касается только субъектов малого бизнеса!) получает предупреждение и предписание о демонтаже спорных конструкций. - Назовите признаки недобросовестной рекламы. - Она содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством. - Какие запреты существуют сегодня в рекламном законодательстве? - Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц; содержать информацию порнографического характера, др. - Вся ли наружная реклама в Хакасии анализируется антимонопольным ведомством? - Безусловно, мы обращаем внимание на любую рекламную информацию, размещенную в средствах массовой информации, на фасадах домов и т.д. Однако нужно отличать вывеску от рекламы. Вывеска располагается на входе в магазин и содержит его название и информацию о режиме работы. Если же, помимо этих данных, мы видим информацию о товарах, услугах, работе, адресованную неопределенному кругу лиц, направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижению на рынке, а также распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, - это признаки рекламы. - Вы сами следите за добросовестностью рекламы или жители Хакасии могут пожаловаться на нее в антимонопольную службу? - Да, мы проводим выездные мониторинги по республике. Кроме того, два раза в год мы собираем заседание Экспертного совета по рекламе, в который входят филологи, психологи, священники и общественники республики. В основном, на этих заседаниях мы рассматриваем и оцениваем рекламу на этичность/неэтичность. Также принимаем и рассматриваем в течение месяца и обращения от граждан. Жители Хакасии, столкнувшиеся с недобросовестной рекламой, могут обратиться в Хакасское УФАС России с жалобой лично – по адресу: Абакан, ул.Вяткина, 3, 3 этаж, канцелярия, с 8.00 до 17.00 (обед с 12.00 до 12.45), по электронной почте, направив свое обращение на адрес ведомства to19@fas.gov.ru, не выходя из дома, заполнив форму на сайте https://hakasia.fas.gov.ru/. Помимо указания адреса и способа внушающей подозрения рекламы, необходимо приложить доказательства в виде фотографий или скрин-шотов, например, смс. Беседовала Наталья Жукова Врезка: Федеральный закон «О рекламе» (38-ФЗ) действует в нашей стране с 13 марта 2006 года. Он регламентирует нормы и запреты, касающиеся рекламной сферы. Вернуться назад |